Google vient de remporter une amende de 1,7 milliard de dollars infligée par l’Union européenne à AdSense. L’amende était liée à des pratiques anticoncurrentielles présumées dans le cadre de l’activité AdSense de Google.
Mais le Tribunal de l’Union européenne a désormais annulé la sanction, accordant au géant des moteurs de recherche une victoire écrasante.
Google accusé d’avoir abusé de sa position dominante sur le marché
L’affaire, qui remonte à des pratiques entre 2006 et 2016, accusait Google d’avoir abusé de sa position dominante sur le marché pour empêcher les sites Web d’utiliser des courtiers publicitaires autres que sa plateforme AdSense.
Bien que le tribunal ait largement souscrit à l’évaluation du comportement de Google par la Commission européenne, il a estimé que la Commission n’avait pas pris en compte toutes les circonstances pertinentes, notamment en démontrant comment les actions de Google auraient pu étouffer l’innovation, renforcer sa position dominante ou nuire aux consommateurs. Telle est la nature complexe des affaires antitrust dans le secteur technologique.
Les régulateurs ont du mal à prouver les pratiques anticoncurrentielles présumées
Les régulateurs ont du mal à prouver les effets à long terme des pratiques anticoncurrentielles présumées , en particulier lorsqu’il s’agit de grandes entreprises technologiques. Comme prévu, Google a accueilli favorablement la décision du tribunal. L’entreprise a souligné que l’affaire concernait un sous-ensemble restreint d’annonces de recherche textuelles et qu’elle avait déjà modifié ses contrats en 2016, avant même la décision initiale de la Commission.
Il faut noter que cette décision fait suite à deux victoires majeures de l’UE contre les géants de la technologie. L’une contre Google dans une affaire distincte et l’autre contre Apple concernant des accords fiscaux avec l’Irlande.
