L’Afrique a expédié 84,4 millions de smartphones en 2025, soit 13 % de plus qu’en 2024, selon une nouvelle étude d’Omdia du 25 février 2026. Ce qui est considéré comme une croissance record des ventes de smartphones depuis 2021.
Au dernier trimestre 2025, les livraisons de smartphones ont augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 23,1 millions d’appareils.
Une hausse qui s’explique par le développement des solutions de financement en Afrique de l’Est, de l’Ouest et australe, les promotions de fin d’année, l’extension rapide de la 4G et l’arrivée progressive de la 5G en Afrique du Sud et en Égypte.
L’Afrique subsaharienne progresse, portée par les modèles à prix accessible
-L’Afrique subsaharienne a dominé le marché au quatrième trimestre 2025. D’après l’article d’Omdia, l’Afrique du Sud, a enregistré la progression la plus forte, avec une hausse de 38 % en un an, grâce à la popularité des forfaits prépayés et aux smartphones à moins de 100 dollars, qui comptent pour 22 % des ventes.
-Le Nigéria a suivi avec un accroissement de 25 %. Le pays se démarque par l’adoption de smartphones 4G abordables et l’amélioration de la connectivité. Les modèles à moins de 200 dollars sont les plus commercialisés dans le pays. Au Kenya, la croissance est restée limitée à 3 %, à cause d’un coût de la vie élevé, qui ralentit les achats.
-En Afrique du Nord, l’Égypte est en bonne position : un rebond de 22 %, que l’on doit à la production locale et aux offres attractives de marques telles que Samsung, Xiaomi et OPPO. Les smartphones dont les prix sont compris entre 100 et 199 dollars ont représenté 60 % des livraisons, avec une hausse de 19 % sur un an. L’Algérie a avancé de 5 %. Mais le Maroc, lui, a reculé de 3 %, en raison de droits d’importation élevés qui font obstacle à l’accès aux appareils.
Transsion reste leader, Samsung et Xiaomi restent en forme
Au niveau des marques, Transsion (Tecno, Infinix et iTel) est le premier acteur du marché avec 44 % de part. Samsung montre une hausse de 27 %, son meilleur trimestre depuis fin 2021. Grâce à une gamme plus large de produits et à une meilleure maîtrise des coûts sur les modèles Galaxy A.
Xiaomi progresse de 12 %. L’étude indique une distribution plus efficace et une offre mieux adaptée aux besoins locaux. HONOR, la marque de HUAWEI, a conservé une progression à deux chiffres pour la deuxième année consécutive. En Afrique du Sud, ses partenariats avec des opérateurs comme Vodacom et MTN lui ont permis de booster sa visibilité et d’élargir la distribution. Maintenant, elle s’affirme sur le marché égyptien et marocain, grâce à sa gamme X et à son positionnement milieu de gamme.
Pour OPPO, on relève une accélération de 26 %, notamment en Égypte et en Afrique de l’Est. La marque cible les segments milieu et haut de gamme et adapte son offre pour attirer les jeunes consommateurs.
Quels défis pour 2026 ?
Le marché africain du smartphone devrait reculer en 2026, avec une baisse estimée à 23 % des livraisons par rapport à 2025, selon les conclusions de l’étude. La plupart des ventes concernent les modèles à moins de 200 dollars.
Plusieurs acheteurs prépayés ou à budget limité pourraient retarder leur achat ou opter pour des appareils moins performants ou d’occasion. Pour ce qui est des distributeurs, ils devront plus parier sur les produits faciles à commercialiser.
Il se pourrait aussi que le Nigéria et le Kenya, très dépendants des appareils à bas prix, subissent une forte pression sur les volumes. L’Égypte pourrait mieux résister car elle a l’avantage de sa production locale. En Afrique du Sud, la demande pour les forfaits premium est un bon présage pour assurer une certaine stabilité.
Le plus gros défi pour 2026 sera donc de préserver l’accessibilité des appareils tout en maîtrisant les coûts et en évitant de déstabiliser les stocks des distributeurs.
Source : OMEDIA
