Google envisage de révolutionner son activité publicitaire en utilisant l’IA générative pour créer de nouvelles campagnes de manière automatisée. Le Financial Times rapporte que Google a une présentation interne qui montre son intention d’utiliser l’IA pour créer de nouvelles publicités qui s’inspirent de celles déjà créées par les humains.
Google utilise déjà l’IA pour créer des phrases simples pour attirer les clients avec ses publicités. Cependant, ce nouveau développement l’amène à un nouveau niveau en utilisant le même système d’IA qui alimente son écrivain d’IA et rival ChatGPT, Bard.
Révolutionner l’activité publicitaire en utilisant l’IA générative
IA générative « Remixage »
Les annonceurs n’auront besoin de fournir que du matériel limité comme points de départ, tels que du texte, des images et des vidéos, et l’IA se chargera ensuite du reste, en créant des publicités complètes dans de nombreuses variantes pour cibler des marchés ou des objectifs spécifiques. L’IA générative fera partie de Performance Max, que Google a lancé en 2020 pour faire du contenu publicitaire, déterminer son budget et où il va en utilisant un algorithme.
Le rapport du FT affirme également qu’une personne familière avec la présentation a exprimé des inquiétudes quant au fait que la nouvelle IA générative pourrait conduire à la propagation de fausses informations, étant donné la propension des chatbots d’IA à énoncer des mensonges de manière confiante.
Google a déclaré à la publication qu’il prévoyait de « mettre en place des garde-corps fermes pour éviter de telles erreurs » au fur et à mesure du déploiement de l’IA dans les mois à venir. Ce développement est le dernier d’une longue série d’histoires de grandes technologies développant et intégrant leurs propres systèmes d’IA.
Systèmes d’IA par d’autres entreprises technologiques
Microsoft, qui a beaucoup investi dans ChatGPT, s’approprie ses modèles pour les utiliser dans pratiquement tous ses services principaux. La nouvelle survient alors que l’industrie de la publicité traverse des moments difficiles. Les entreprises se serrant la ceinture et les politiques de confidentialité entravant leur utilisation des données personnelles. L’activité publicitaire de Google a perdu 4 % de ses revenus au quatrième trimestre de l’année dernière.
Les impactes de l’IA sur l’industrie de la publicité en ligne
L’utilisation de l’IA générative dans la publicité pourrait avoir des implications considérables pour l’industrie. D’une part, cela pourrait aider les annonceurs à créer des publicités hautement personnalisées et ciblées, entraînant davantage de conversions et de ventes. D’autre part, il existe un risque de diffusion de fausses informations, ainsi que de pertes d’emplois dans le secteur de la publicité.
Malgré les inquiétudes, Google et d’autres géants de la technologie vont de l’avant avec le développement de leurs propres systèmes d’IA. Il reste à voir comment l’utilisation de l’IA générative affectera l’industrie de la publicité à long terme.
