Pour la première fois en une quinzaine d’années, Apple est en passe de dépasser Samsung en termes de livraisons mondiales de smartphones. C’est ce que révèlent de nouvelles estimations publiées par Counterpoint Research. D’après ce rapport , Apple devrait livrer environ 243 millions d’iPhones d’ici la fin de l’année. Samsung, quant à lui, devrait en livrer environ 235 millions.
La différence peut paraître minime, mais elle suffit à propulser Apple en tête du classement mondial après plus d’une décennie de domination de Samsung. La dernière fois qu’Apple a occupé cette position remonte à 2011, ce qui marque la fin d’une très longue période de suprématie pour Samsung.
Le succès initial de la gamme iPhone 17
La hausse attendue du cours de l’action Apple est fortement alimentée par le succès initial de la gamme iPhone 17. Lancés en septembre, ces nouveaux appareils auraient rencontré un franc succès sur les marchés du monde entier. Les analystes estiment que le cycle de renouvellement actuel joue également en faveur d’Apple.
Nombreux sont ceux qui ont acheté un téléphone pendant la pandémie et qui souhaitent désormais le remplacer. Apple, dont la force réside dans le haut de gamme, profite de la demande des consommateurs. En ce qui concerne des appareils fiables et durables, dotés d’un système d’exploitation performant.
Un resserrement de l’écart, nettement à l’avantage d’Apple
Samsung, de son côté, poursuit sa croissance, mais Apple croît tout simplement plus vite. La vaste gamme de produits de Samsung a toujours été son atout, allant des modèles haut de gamme aux appareils d’entrée de gamme abordables. Malgré tout, les projections de cette année indiquent un resserrement de l’écart, nettement à l’avantage d’Apple. Le fait que la marge entre les deux soit inférieure à 1 % témoigne de l’intensité de la concurrence.
Counterpoint souligne que Samsung afficherait toujours de solides performances globales, mais que le rythme de croissance de l’entreprise n’est pas suffisant pour maintenir son avance.
Les performances d’Apple sur le segment haut de gamme commencent à surpasser la position dominante de Samsung sur l’ensemble des gammes de prix. De ce fait, 2025 s’annonce comme l’une des années les plus intéressantes de ces dernières années sur le marché mondial des smartphones.
Pour les consommateurs, cette évolution pourrait inciter les fabricants à investir davantage dans les logiciels. la qualité de fabrication et les performances à long terme. L’ascension d’Apple pourrait contraindre d’autres marques à repenser leurs stratégies, notamment dans les régions où l’accessibilité financière est un facteur déterminant.
La croissance d’Apple influencera le positionnent des autres marques sur le marché
En Afrique, par exemple, la croissance d’Apple ne se traduira pas forcément par une explosion du nombre d’iPhone, mais elle influencera probablement la manière dont les autres marques se positionnent sur le marché. Les entreprises pourraient adopter une stratégie plus offensive en proposant des appareils de milieu de gamme améliorés, dotés de fonctionnalités empruntées aux modèles haut de gamme.
Le rapport précise également que ces chiffres de livraison reposent sur des projections d’analystes. Apple et Samsung ne publient pas leurs chiffres de livraison annuels complets ; le résultat final pourrait donc varier en fonction de la conjoncture économique mondiale, des difficultés de production ou de l’évolution des comportements des consommateurs. Pourtant, les indicateurs actuels laissent entrevoir une année charnière où Apple pourrait reconquérir la couronne qu’elle détenait il y a plus de dix ans.
