D’après de nouveaux détails découverts dans la dernière version bêta Android de ChatGPT, OpenAI semble préparer un système publicitaire pour ChatGPT. Comme l’a repéré Tibor Blaho sur X, la version bêta 1.2025.329 comprend des références à une « fonctionnalité publicitaire », avec des chaînes de caractères comme « contenu bazar », « publicité de recherche » et « carrousel de publicités de recherche ».
OpenAI teste en interne des formats et emplacements publicitaires
Bien que ces références de code ne garantissent pas un déploiement public, elles suggèrent fortement qu’OpenAI teste en interne des formats et des emplacements publicitaires au sein de l’application. Ces références n’existaient pas dans les versions précédentes, ce qui indique que les publicités passent d’une idée à long terme à une véritable fonctionnalité en cours de développement.
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— Tibor Blaho (@btibor91) November 29, 2025
La publicité digitale une troisième source de revenus pour OpenAI
Depuis son lancement en 2022, OpenAI s’est fortement appuyé sur les revenus des abonnements ChatGPT Plus et des licences API pour soutenir sa croissance rapide. Cependant, l’exécution de grands modèles d’IA reste coûteuse, et les analystes continuent de souligner que les dépenses de calcul constituent un défi majeur pour la rentabilité du secteur de l’IA.
L’introduction de la publicité offrirait à OpenAI une troisième source de revenus sans modifier les prix des abonnements ni restreindre l’accès aux utilisateurs gratuits. Cela leur permettrait probablement d’assouplir les limites d’utilisation de la version gratuite.
Où les publicités sont-elles susceptibles d’apparaître sur ChatGPT ?
Les échanges de données divulgués indiquent que les publicités seraient placées dans des contextes très spécifiques plutôt que de manière intrusive dans les conversations habituelles.
Une tendance dans les entreprises technologiques en ligne
Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large du secteur, les grandes entreprises technologiques intégrant de plus en plus de publicités à leurs produits d’IA. Google affiche désormais des publicités dans les aperçus d’IA et a évoqué de nouveaux formats publicitaires conçus spécifiquement pour les réponses Gemini. Microsoft Copilot diffuse déjà des publicités dans le chat lorsque les utilisateurs posent des questions relatives aux achats ou à des sujets commerciaux.
Parallèlement, Perplexity AI propose des suggestions de suivi sponsorisées à côté de ses réponses. À mesure que les assistants IA évoluent vers des moteurs hybrides de recherche et de recommandation, la monétisation par la publicité devient la norme plutôt que l’exception.
