Le chiffre d’affaires du marché mondial des smartphones a augmenté de 3 % en glissement annuel au premier trimestre 2025 ; Apple et vivo sont les seules marques à progresser parmi les 5 premières selon Counterpoint Research.
Pourquoi le marché mondial des smartphones a augmenté de 3 % ?
Le marché mondial des smartphones a enregistré une hausse de 3 % de son chiffre d’affaires. Le signe d’une reprise modeste malgré les incertitudes macroéconomiques persistantes. Selon Counterpoint Research, cette croissance est largement tirée par la tendance à la premiumisation. En plus de la performance de deux acteurs majeurs. Notamment: Apple et vivo.
Ces marques sont les seules parmi les cinq premières mondiales à avoir enregistré une croissance de leur chiffre d’affaires en glissement annuel au cours de cette période.
Les consommateurs semblent privilégier la qualité et l’innovation au détriment du prix
Le prix de vente moyen mondial (ASP) des smartphones a progressé de 1 % sur un an pour atteindre 364 $, soit le prix le plus élevé jamais enregistré pour un premier trimestre. Cette tendance s’inscrit dans la tendance générale à l’adoption des appareils haut de gamme et milieu de gamme. Les consommateurs semblent privilégier la qualité et l’innovation au détriment du prix. Ce qui contribue à une hausse du chiffre d’affaires unitaire.
L’iPhone 16e a contribué à une hausse de 12 % de ses expéditions sur un an
Apple a enregistré la plus forte croissance de son chiffre d’affaires grâce au lancement de l’iPhone 16e. Ce qui a contribué à une hausse de 12 % de ses expéditions sur un an.
Bien que le prix de vente moyen d’Apple ait chuté de 9 % sur un an en raison des fortes ventes de l’iPhone 16e, moins cher. Le volume d’unités vendues a compensé cette baisse, maintenant le chiffre d’affaires global en territoire positif. Apple continue de s’appuyer sur sa clientèle fidèle et sur son écosystème pour maintenir une forte influence sur le marché.
Vivo et ses stratégies de produits localisées et le positionnement de marque
Vivo a également enregistré une croissance positive de son chiffre d’affaires au cours du trimestre. La performance de l’entreprise a été soutenue par une forte demande sur son marché domestique, la Chine, et en Inde. En Chine, Vivo a bénéficié de programmes de subventions gouvernementales qui ont soutenu les mises à niveau des appareils grand public. Tandis qu’en Inde, son orientation vers des appareils milieu de gamme à prix abordables et aux spécifications attrayantes a suscité une demande croissante. Les stratégies de produits localisées et le positionnement de marque de Vivo lui ont permis de résister face à une concurrence féroce.
Samsung conserve la première place des ventes mondiales de smartphone
D’autres grandes marques ont toutefois connu des difficultés. Samsung, tout en conservant la première place des ventes mondiales, a enregistré une baisse de 7 % de son prix de vente moyen par rapport à l’année précédente. Cette baisse a entraîné une baisse générale du chiffre d’affaires. Cette baisse est attribuée à une gamme plus restreinte de modèles phares et à une concurrence accrue sur le segment milieu de gamme.
Xiaomi et OPPO ont également enregistré une baisse de leur chiffre d’affaires. Xiaomi subissant des pressions en Amérique latine et OPPO étant affecté par un ralentissement en Asie du Sud-Est. Il est intéressant de noter qu’OPPO a été le seul des trois à enregistrer une hausse de son prix de vente moyen par rapport à l’année précédente, grâce à une gamme plus large de modèles haut de gamme.
Globalement, le premier trimestre 2025 met en évidence un marché en constante reprise. Cela est marqué par une nette évolution vers la premiumisation. Les marques qui ont réussi à se positionner avec des appareils convaincants, que ce soit dans les catégories premium ou milieu de gamme, comme Apple et vivo, en ont tiré profit.
