Google a récemment, introduit une fonctionnalité révolutionnaire, le Search Generative Experience (SGE) de Google. Une nouvelle approche qui exploite la puissance de l’intelligence artificielle pour produire des aperçus basés sur l’IA. Ce qui va révolutionner l’expérience de recherche pour les utilisateurs du monde entier.
Parce que le marketing digital évolue, alors, il est important de comprendre les dernières tendances du SEO. Mais avantn qu’est-ce que l’expérience générative de recherche (SGE) de Google ? Des éléments de réponses…
Qu’est-ce que le Search Generative Experience (SGE) ?
Le Search Generative Experience (SGE) de Google est une nouvelle façon de rechercher sur le Web à l’aide de l’IA générative. L’IA générative est un type d’intelligence artificielle qui peut créer de nouveaux contenus, tels que du texte, des images et du code. Le SGE utilise l’IA générative pour fournir des réponses plus complètes et informatives à vos requêtes de recherche.
Comment fonctionne le SGE ?
La Search Generative Experience (SGE) de Google représente une avancée remarquable dans la technologie de recherche, en tirant parti de l’intelligence artificielle sophistiquée pour fournir des aperçus complets des résultats de recherche. Mais que se passe-t-il ?
-Comprendre la requête
La première étape du processus SGE consiste à comprendre la requête de recherche de l’utilisateur. C’est là que les algorithmes avancés d’IA de Google entrent en jeu. Ces algorithmes utilisent la technologie de traitement du langage naturel (NLP) pour interpréter la requête de l’utilisateur, en comprenant non seulement les mots utilisés, mais également l’intention sous-jacente. Cela permet au système de déterminer le type d’informations recherchées par l’utilisateur.
-Analyser le Web
Une fois que l’IA comprend la requête de l’utilisateur, elle se lance dans une mission sur Internet. Il analyse une multitude de pages Web à la recherche de contenu pertinent pour la recherche de l’utilisateur. Il s’agit d’un processus complexe. Car l’IA doit passer au crible de grandes quantités de données, identifier et extraire les informations pertinentes tout en ignorant le contenu non pertinent.
-Génération de l’aperçu
Après avoir identifié le contenu pertinent, l’IA commence la tâche de créer une vue d’ensemble. C’est là que le processus « génératif » SGE entre en jeu. L’IA utilise des techniques de génération de langage naturel (NLG) pour synthétiser les informations extraites dans un résumé cohérent et compréhensible.
Ce processus de génération implique bien plus que la simple retour de faits. L’IA doit comprendre le contexte et les relations entre les différentes informations, ce qui lui permet de générer un résumé qui représente avec précision l’ensemble plus large des informations disponibles sur le Web.
-Présentation des résultats
Le résultat final est un aperçu alimenté par l’IA qui apparaît sur la page des résultats de recherche. Ce résumé offre aux utilisateurs une compréhension complète de leur sujet de recherche, synthétisé à partir d’informations provenant de plusieurs sources.
Il est important de noter que cela ne signifie pas que les résultats de recherche traditionnels disparaissent. Les utilisateurs verront toujours une liste de liens pertinents, mais ceux-ci seront complétés par l’aperçu généré par l’IA, offrant ainsi une expérience de recherche plus riche et plus informative.
Que signifie SGE pour les utilisateurs et les entreprises ?
- Pour les utilisateurs
Avec le SGE, les utilisateurs pourront afficher des résumés plus informatifs et plus attrayants du contenu dans les résultats de recherche. Cela les aidera les utilisateurs à décider quel lien contient les informations qu’ils recherchent, rendant le processus plus rapide et plus efficace.
Les SGE va même transformer l’expérience d’achat en ligne. De plus, le mode de recherche conversationnel encouragera des questions plus naturelles auxquelles le SGE sera en mesure d’apporter des réponses personnalisées et pertinentes. Les questions de recherche de suivi aideront à affiner davantage les résultats.
- Pour les entreprises
Avec l’intégration de SGE, les entreprises devraient porter leur attention sur quelques tendances qui pourraient surgir :
1 Recherches sans clic
Les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur la page en raison de l’affichage robuste, visuel et interactif en haut du SERP. Cela signifie que même les meilleurs résultats seront relégués à la baisse. Par conséquent, les entreprises devront repenser leur stratégie de contenu pour ajouter davantage d’informations orientées vers les réponses avec les données les plus pertinentes et les prochaines étapes réalisables.
2 Adoption rapide sans courbe d’apprentissage
Les expériences d’IA générative se rapprochent de plus en plus de la façon dont les humains interagissent naturellement, c’est pourquoi il y a moins ou pas de courbe d’apprentissage, ce qui se traduit par une adoption de cet outil.
3 Avis contextuel et contenu du site
Grâce à la capacité de SGE à comprendre de manière contextuelle les avis et le contenu du site Web, le classement dans les recherches sera bien plus que des mots clés et des notes par étoiles. Le contenu réel dans un contexte spécifique sera important.
4 L’importance d’informations commerciales cohérentes et mises à jour
Les grands modèles linguistiques ou LLM ne disposent que de connaissances aussi importantes que les informations sur lesquelles ils sont formés. Ainsi, Google s’appuiera sur les informations les plus contextuellement pertinentes à fournir dans ses instantanés génératifs d’IA, et considérera les pages professionnelles comme la source de vérité. Par conséquent, les entreprises devront garantir des informations numériques les plus récentes et cohérentes sur tous les points de terminaison numériques.
Les outils basés sur l’IA comme Search Generative Experience de Google ont explosé sur la scène, il est compréhensible que de nombreux spécialistes du marketing numérique ne sachent pas encore trop quoi faire. Mais lorsqu’elle est utilisée à bon escient et correctement combinée à l’ingéniosité humaine, l’IA peut vraiment aider votre marque à passer au niveau supérieur.
