La filiale du groupe télécom Orange, Orange MEA (Orange Middle East & Africa) a signé un accord avec la Confédération africaine de football pour diffuser 35 matchs de la Coupe d’Afrique des Nations 2025 sur sa super‑application Max it. Une initiative qui confirme le rôle du smartphone comme écran principal en Afrique et illustre la montée en puissance des super‑apps. L’opérateur télécom diffusera les phases de groupes, les quarts de finale et la finale de la CAN 2025 directement sur mobile.
Le football, désormais dans la poche
Le choix de Max it n’est pas anodin : lancée en 2023, l’application revendique plus de 20 millions de téléchargements. Elle combine Orange Money, services télécoms et divertissement, et devient désormais un canal de diffusion sportive. En outre, Orange MEA compte plus de 140 millions de clients répartis dans 18 pays, dont la Cote d’Ivoire. En s’associant à la CAF, l’entreprise veut transformer un événement sportif majeur en vitrine de ses services numériques. Le football, discipline la plus suivie sur le continent, est donc perçu à ce stade, comme un levier pour accélérer l’adoption de cette super‑app.
Pour une jeunesse africaine et ivoirienne en particulier habituée à consommer musique, séries et contenus courts sur smartphone, l’arrivée de la CAN sur Max it s’inscrit dans une logique naturelle. Le mobile est déjà le premier écran et l’intégration du sport renforce cette centralité.
La diffusion des matchs illustre la logique des super‑apps : regrouper des usages variés dans un seul environnement numérique. En Asie, ce modèle est déjà dominant. En Afrique francophone, il reste émergent. Orange entend alors l’imposer en combinant services financiers, communication et divertissement.
Un modèle séduisant, mais encore sous conditions avec 35 matchs accessibles
L’accord ne couvre que 35 matchs, ce qui laisse une partie du tournoi en dehors de l’application. La qualité du réseau mobile sera également déterminante pour garantir une diffusion fluide. Enfin, le coût d’accès n’a pas encore été précisé. Gratuité ou abonnement spécifique, l’information reste attendue.
Toutefois, ces points n’enlèvent rien à la portée symbolique de l’initiative. Pour beaucoup de jeunes, suivre la CAN sur mobile sera une première expérience de streaming sportif intégré à une super‑app. Cela pourrait accélérer l’adoption de ce modèle et habituer les utilisateurs à considérer Max it comme un point d’entrée vers une multitude de services.
Au‑delà du sport, l’enjeu reste d’une portée stratégique : habituer une génération à utiliser une application unique pour gérer ses paiements, ses communications et ses loisirs. Et la CAN 2025 sert de démonstration grandeur nature de ce modèle. Orange ne se contente pas de diffuser des matchs. L’opérateur utilise la CAN 2025 pour montrer que le smartphone peut être l’écran central du football africain et que les super‑apps sont appelées à structurer la vie numérique.
