AdSense, la régie publicitaire de Google a annoncé qu’il passait de son modèle de paiement par clic (PPC) au paiement par impression. En plus de la modifier la façon dont les éditeurs seront payés. Pourquoi ? Des éléments de réponses.
Le paiement par impression dans la publicité digitale ?
Le paiement par impression est un modèle de publicité marketing en ligne qui détermine le paiement en fonction du nombre de fois qu’une annonce est affichée. Les éditeurs sont payés pour chaque fois qu’une publicité apparaît sur le site Web de l’éditeur.
Parce qu’il faut suivre le rythme des autres technologies publicitaires
Google affirme que cela change la façon dont AdSense rémunère les éditeurs pour suivre le rythme des autres technologies publicitaires. Parce que :
« Aujourd’hui, les propriétaires de sites Web utilisent une combinaison de ventes directes, de réseaux publicitaires et de plateformes de vente pour vendre leur espace publicitaire », déclare Google.
La raison est que les autres technologies publicitaires et la plupart des grands sites d’éditeurs préfèrent tarifer leur espace publicitaire par impression. Il s’agit d’une pratique plus courante. Google est juste en train de rattraper son retard.
Il poursuit en déclarant qu’il ne s’attend pas à ce que les propriétaires de sites Web remarquent des changements significatifs dans leurs revenus. Cette conclusion a été tirée après avoir effectué des tests.
Mise à jour de la structure de partage des revenus AdSense
La société met également à jour sa structure de partage des revenus publicitaires. Traditionnellement, ceux qui ont choisi de monétiser le contenu reçoivent 68 % des revenus des publicités affichées sur leur contenu. Google a développé une nouvelle structure de paiement bidirectionnel. Pour les annonces Google Ads affichées sur AdSense, les éditeurs continueront de conserver environ 68 % des revenus.
L’autre scénario concerne les annonces affichées sur AdSense par des plateformes publicitaires tierces. Dans ce cas, les éditeurs recevront 80 % des revenus restant après que la plateforme tierce aura pris sa part des revenus générés. Les revenus collectés par les plateformes tierces restent quelque peu obscurs.
En effet, Google affirme ne pas pouvoir déterminer combien les plateformes facturent aux annonceurs. Google a notamment déclaré que cela ne changerait pas la façon dont les annonceurs sont facturés.
Préoccupations concernant les publicités excessives
Le passage au paiement par impression a suscité des inquiétudes. Principalement, les gens craignent que les annonceurs tentent de manière agressive d’augmenter les impressions. Par conséquent, les sites de contenu peuvent être inondés de publicités excessives.
Le géant de la technologie a rappelé aux éditeurs qu’ils doivent adhérer à ses normes Better Ads. Ces normes et règles AdSense n’autorisent pas des pratiques telles que les pop-ups ou les publicités interrompues qui occupent la majorité de l’écran.
Au début de l’année, Google a lancé sa mise à jour de contenu utile (HCU) . Cette mise à jour visait avant tout à rendre le contenu et les sites Web conviviaux pour les êtres humains. Par exemple, Google donne la priorité à l’expérience utilisateur (UX) sur les sites Web et pourrait punir ceux qui diffusent des publicités très agressives et perturbatrices. Ainsi, augmenter le nombre d’annonces pour augmenter les impressions n’aidera probablement pas les éditeurs.
