L’entreprise Kantar SA est le seul et unique arbitre de la mesure des audiences des chaines de télé et stations de radio en Côte d’Ivoire. Elle a été choisie, le 21 janvier 2025, par la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA). Le choix de cette entreprise britannique vise à garantir une évaluation fiable, indépendante et consensuelle des performances des chaînes de télé et stations de radio ivoiriennes.
Kantar, une entreprise britannique fiable de mesure des audiences
Kantar SA a la responsabilité exclusive de créer une mesure unique et certifiée pour fournir des données fiables aux différents acteurs de l’écosystème audiovisuel. On se souvient que la HACA avait, dans un communiqué, en date du 18 juillet 2024, mis en garde certaines entreprises privées comme Médiamétrie et Canal+, qui se livraient à des mesures d’audience des chaines de télé, sites d’informations et stations de radios sans autorisation. Pour la HACA, ces mesures étaient d’ailleurs nulles et non avenues.
Fini donc la confusion. L’entreprise qui vient d’être choisie pour le job a le bon profil. Kantar SA une multinationale d’études de marché, d’enquêtes et de conseil. Sur son site officiel, on peut lire qu’elle est le leader mondial de la data, des études et du conseil. Pour faire simple, c’est un institut de données et d’études basées sur la preuve par la mesure qui apporte, en plus, des interprétations et recommandations à ses clients partout dans le monde. Son efficacité et la pertinence des résultats de ses études lui valent de tenir dans son portefeuille 96 des 100 plus grands annonceurs mondiaux.
IA et apprentissage automatique pour fournir des mesures d’audience fiables
« Nous offrons une compréhension unique et exhaustive de la façon dont les individus pensent, ressentent et agissent, à l’échelle mondiale et locale, dans plus de 90 marchés. Pour nos clients, au-delà de la compréhension du passé, nous nous attachons à donner du sens, expliquer pourquoi et comment construire leur futur », peut-on lire sur son site officiel.
Pour fournir des données fiables en termes de mesure d’audience, l’entreprise Kantar intègre les technologies de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique dans ses outils. Elle recueille ses données en numérique et partage ses interprétations en temps réel – à grande échelle et à la vitesse voulue. « Nous disposons de solutions en libre-service qui délivrent les résultats le jour même, et de solutions de diagnostic plus approfondi qui nécessitent plus de temps », écrit-elle sur son site web. Ceci explique sans doute le choix éclairé de la HACA.
K. Bruno
