Ce mercredi 21 janvier 2026, Meta a annoncé officiellement que la publicité arrive dès la semaine prochaine, pour tous les utilisateurs, sur Threads. Qu’est-ce que cela signifie concrètement ? On vous explique.
Tous les utilisateurs de Threads verront désormais des pubs
Une mise à jour publiée par Meta ce 21 janvier a indiqué que l’entreprise active la monétisation pour son application textuelle Threads. A partir de la semaine prochaine, c’est-à-dire, du 26 janvier 2026, les utilisateurs verront apparaître des publications sponsorisées dans leur fil d’actualité, peu importe où ils se trouvent.
Pour info, cette décision surgit environ un an après que l’entreprise a commencé à essayer la publicité avec quelques partenaires pour voir comment l’intégrer dans l’application.
D’après la note publiée, les publicités viendront progressivement sur Threads. Au début, l’utilisateur n’en verra que très peu mais elles deviendront plus fréquentes au fil du temps. Les annonceurs utiliseront les mêmes outils que sur Instagram et Facebook et les publicités qui s’afficheront, seront ciblées en fonction de votre activité sur les autres applications de Meta.
Plus de 400 millions d’utilisateurs actifs
A ce jour, Threads compte plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels et a récemment dépassé X en termes d’utilisation mobile quotidienne. Ce qui en fait un bon outil de diffusion. La publicité donnera aux entreprises la possibilité de participer à des conversations et de se rapprocher des personnes intéressées par leurs activités, produits ou services.
Deux ans après son lancement, Threads est devenu une grande plateforme avec ses propres communautés et influenceurs. On y parle presque de tout : actualité, culture, religion, etc.
Pour les entreprises, c’est une chance d’optimiser leurs campagnes et de s’intégrer dans ce milieu. Les annonceurs peuvent y élargir leurs campagnes Meta déjà en cours. Les pubs sont ajoutées automatiquement, que ce soit dans les campagnes Advantage+ ou manuelles. Les formats classiques (image, vidéo, carrousel) apparaissent directement dans le fil Threads, ce qui permet aux marques de toucher plus de monde sur l’ensemble des applis Meta.